Los problemas que se presentan en las organizaciones son cada vez más complejos y es necesario la contrastación de las teorías con la evidencia. La puesta a prueba de dichas evidencias requiere de un método que establezca que los pasos que se deban seguir sean objetivos, sistemáticos, válidos e impersonales de manera de garantizar la pertinencia de los resultados. 

Objetivo general:

Que los participantes cuenten no solamente con los conceptos teóricos que les permitan reflexionar sobre la praxis para la realización de una investigación con énfasis en la investigación cuantitativa en todas sus etapas, sino que puedan desarrollar un pensamiento crítico que les permita evaluar la información  a la que acceden.

Dirigido a:

• Profesionales de Consultoras de Investigación de mercado.

• Profesionales que por desempeñarse en  organizaciones en las áreas de Marketing / Comercialización, Recursos Humanos y afines,  necesiten de los conocimientos teóricos y prácticos para realizar una investigación o bien evaluar la calidad y pertenencia de las que contratan.

Docente: Lic. Mónica Bisso - Ver perfil del Docente

Cómo solicitar lo que se espera recibir

Objetivos
Los asistentes adquirirán competencia para:

1. Identificar un problema de marketing, definir las necesidades de información, delimitar un problema de investigación, formular los objetivos informacionales y redactar un completo brief.

2. Examinar y debatir casos de Brief de investigación.

3. Intercambiar opiniones con un gerente de investigación de mercado de una empresa líder quien nos testimoniará su experiencia sobre el proceso de briefing.

Dirigido a:

a. Ejecutivos de empresas de productos/ servicios responsables de las áreas de servicios de marketing que tienen competencia en contactar proveedores de investigación de mercado y formular brief de investigación.

b. Ejecutivos de cuentas/directores de proyectos de consultoras de investigación de mercado que tienen la responsabilidad del contacto con el cliente.