Alcances y límites del enfoque cualitativo

Fecha de inicio:  lunes 16 de abril.

Objetivos

• Entender a la investigación como un proceso de obtención y producción de conocimiento

• Comprender los alcances y las limitaciones de la investigación cualitativa

• Identificar y distinguir las técnicas e instrumentos de investigación

• Identificar las distintas dimensiones y ámbitos de su aplicación

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Fecha de inicio: Martes 8 de mayo de 2012

Los problemas que se presentan en las organizaciones son cada vez más complejos y es necesario la contrastación de las teorías con la evidencia. La puesta a prueba de dichas evidencias requiere de un método que establezca que los pasos que se deban seguir sean objetivos, sistemáticos, válidos e impersonales de manera de garantizar la pertinencia de los resultados. 

Los asistentes adquirirán competencia para contar con herramientas conceptuales y prácticas para impulsar la investigación online. Esto se logra a partir de un diseño de clases  fuertemente apoyadas en casos concretos de trabajos realizados.

Modalidad de dictado: clases prácticas de 1.30 hs

Dirigido a: Personas del área de research, marketing, inteligencia comercial de las marcas, profesionales de agencias de investigación de mercado (analistas/operaciones).
Profesionales con conocimientos metodológicos, procedimientos de muestreo y tipo de reclutamiento.

De la teoría a la práctica

Objetivo: Adquirir los instrumentos básicos para encarar tareas de análisis cualitativo.

Dirigido a: Personas con conocimientos generales de Investigación Cualitativa, que requieren adquirir los instrumentos básicos para encarar tareas de análisis.

Toda organización, para poder desarrollar su negocio, necesita contar con información fidedigna que le permita tomar decisiones correctas. Una de los diseños de investigación para obtener en forma     estructurada dicha información es la Investigación cuantitativa, cuya  ventaja es, si la investigación se realiza en una muestra probabilística, permitir extrapolar los datos a la población. La forma de obtener esa información es a través de encuestas y su soporte material, es el cuestionario.

Objetivos: Desarrollar en los participantes la capacidad de evaluar el tipo de encuesta más apropiada a su investigación y diseñar el cuestionario correspondiente, teniendo en cuenta sus componentes, los tipos de preguntas y su clasificación de acuerdo a la característica analizada, los niveles de medición a que responden, los  tipos de Escalas de medición de actitudes más apropiados a aplicar, así como su implementación, el procesamiento de la información, el análisis de los resultados y la elaboración del informe final.

Dirigido a:

• Profesionales de Consultoras de Investigación de mercado que necesiten de los conocimientos teóricos y prácticos para diseñar un cuestionario y analizar la información obtenida

• Profesionales que, por desempeñarse en las áreas de Marketing/Comercialización, Recursos Humanos y afines,  deban evaluar la calidad y pertinencia del cuestionario que le presenta la organización contratada para realizar la investigación y controlar el proceso de obtención de información.