Webinar: Metodología para el Posicionamiento de Marca

El posicionamiento es, sin lugar a duda, el punto central de la estrategia de marca. Es el principal determinante del éxito o el fracaso del negocio. Sin embargo el posicionamiento no es sólo estrategia, sino principalmente una realidad en la mente del consumidor. Una realidad sutil, que fácilmente puede quedar de lado en la discusión estratégica. Sin embargo es fundamental saber cómo está posicionada la marca hoy para trazar una estrategia viable.

Webinar: Metodología de Investigación para la segmentación del mercado

En la búsqueda del consumer insight sobre el cual apalancar una estrategia ganadora para nuestra marca, estudiamos al consumidor desde distintos ángulos y mediante distintas técnicas. Una muy poderosa es la segmentación, que constituye el punto de partida de la estrategia de marketing. La segmentación es un desafío de conocimiento que requiere gran profundidad analítica, lo cual conduce muchas veces a saltear esta etapa desaprovechando su fuerza innovadora.